Márcia Vitale

Andres Bonamin/Luz Márcia Vitale resolveu decorar sandálias da filha e se tornou pioneira.
Fonte: Jornal DIÁRIO DO COMÉRCIO 23/06/2008.

A fabricação de chinelos sob medida virou notícia quando os apresentadores de televisão Luciano Huck e Angélica se casaram há quatro anos – o casal distribuiu aos convidados mil pares de Havaianas personalizadas. O que muitos trataram como um modismo passageiro virou um mercado que nem a própria Alpargatas conseguiu ignorar. Depois de numerosos pedidos recusados, a empresa criou um departamento para atender os noivos, o Projeto Casamentos.
O departamento atende cerca de 20 festas por ano, produzindo para cada uma, no mínimo, 300 pares de Havaianas. Só é possível personalizar dois modelos, o Top e o Slim, e cada par custa, em média, R$ 16. As noivas indicam quais cores e estampas lhes agradam, e a Alpargatas cria algumas propostas. O processo, da criação à entrega, demora até três meses.
Na internet, uma busca rápida revela dezenas de pequenas e microempresas especializadas na personalização de chinelos, principalmente de Havaianas. A paulistana Márcia Vitale é uma das pioneiras. Há 15 anos, teve a idéia de decorar as sandálias da filha porque não achava calçados bonitos para usar na praia. E foi no litoral norte de São Paulo, na Barra do Una, que Márcia fez sucesso pela primeira vez. As encomendas não pararam mais desde então. Já exportou para os Estados Unidos e Itália. Bolou os chinelos dados como lembrancinhas no casamento do piloto Christian Baumgart e também no de Luciano Burti.
A produção é terceirizada, e Márcia só atende pedidos de no mínimo 50 pares. Os preços começam em R$ 14,90 – no caso de par de Havaianas decorado com impressão silkscreen, com uma cor. Por mês, chega a atender 20 pedidos. "Às vezes, pego apenas dois pedidos num mês, mas são encomendas grandes, de dois mil pares cada", afirma. Com o layout aprovado, o pedido é entregue em 20 dias. "Demora mais quando é noiva ou debutante. Elas não sabem o querem."
A Casarão Silk faz produtos sob encomenda desde 1990, mas só em 2007 passou a personalizar chinelos. O proprietário Ricardo Engler Peixoto diz que a escolha mostrou-se certa. O número de pedidos aumenta 10% a cada mês. Seus clientes são um mix de empresas, noivas, debutantes e até escolas, que encomendam modelos para distribuir em datas especiais, como o Dia das Mães. O preço aumenta conforme o número de cores usadas, e o valor de alguns modelos pode chegar a R$ 20 a unidade. Os pedidos devem ser de, no mínimo, 100 chinelos. A empresa trabalha com Havaianas e com um calçado de fabricação própria.